Kanäle der Follower

Follower nutzen hauptsächlich drei große Kanäle

Hier ist mal eine Übersicht, welche Kanäle genutzt werden, um Bloggern und Influencern zu folgen. Die Grafik ist aus der Ausgabe der b4p trends von der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung vom 20. August 2018. Auffällig hierbei ist, dass sich der größte Teil der Follower auf nur drei Plattformen tummelt.

Quelle: https://gik.media/b4p-trends/

Laut der Befragung spricht dieser Blog nur 2% der Nutzer von Blogs an. Daher bewege ich mich mit meinen Beiträgen in einer Nische. Da sich meine Posts auf die Entwicklung und Trends der sozialen Medien beziehen, schauen wir uns mal die großen Kanäle an. Aus eigener Erfahrung und Einschätzung sehe ich Facebook auf einem absteigenden Ast, was die Nutzerzahlen angeht. Allerdings behaupte ich, dass es zunehmend von der Bevölkerung 30+ genutzt wird. Auch der Bericht von b4p trends gibt an, dass Facebook eher bei den älteren beliebt ist. Laut der Befragung nutzen 66% der über 29-Jährigen Facebook. Youtube ist an der Spitze und wird diese auch weiterhin verteidigen. Außerdem konkuriert YouTube zunehmend mit Streamingdiensten wie Netflix & Co, denn seit Mitte des Jahres bietet die Google Tochter YouTube Premium an. So sind jetzt auch Originals Serien und Filme auf dem Portal verfügbar. Zusätzlich ist auch YouTube Premium Music verfügbar. So ist auch eine Konkurrenz zu Spotify, Amazon Prime Music etc. geschaffen. Auf Platz 3 der Hauptkanäle ist Instagram, das in meinen Augen das größte Potenzial mitbringt. Denn nicht nur Nutzerzahlen steigen, sondern auch die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen. Jeder Nutzer merkt dies auch tag täglich, da man ständig Werbeanzeigen oder gesponserte Beiträge zu Gesicht bekommt. Die Social-Media-Verantwortliche von Microsoft Karianne Stinson berichtet davon, dass 75% des gesamten Engagements auf den Social-Media-Kanälen von Instagram käme. Die Quelle dieses Statements ist aus dem Artikel "Social Fresh: Die Top 5 Social-Media-Trends 2018 aus den USA" auf der Seite lead-digital.de.

Influencer vs. Blogger

Vergleich der Suchbegriffe "Influencer" und "Blogger"

Suchbegriffe Blogger und Influencer der letzten 5 Jahre:


Der Suchbegriff Blogger ist schon seit Jahren relativ häufig bei der Google Suche eingegeben worden, allerdings ist die Tendenz fallend. Der Begriff Influencer steigt hingegen rasant an und hat die Suche nach "Blogger" mittlerweile überholt. Wahrscheinlich wird sich der Begriff "Influencer" weiter gegen "Blogger" durchsetzten.  Den Wandel bei den Suchbegriffen kann man meiner Meinung nach auch auf den Wandel der Interessen der Bevölkerung übertragen. Damit gewinnen Influencer immer mehr an Bedeutung.

In dem Beitrag "Social Fresh: Die Top 5 Social-Media-Trends 2018 aus den USA" auf der Seite lead-digital.de spricht die Autorin davon, dass sich viele Unternehmen gezielt "Influencer-Armeen"aufbauen. Wenn man selbst oft auf Instagram unterwegs ist, bemerkt man auch, dass immer mehr Werbung geschaltet wird. Daher ist es ein großer Trend 2018 und die Nachfrage von Influencern wird auch 2019 weiter steigen. 

Inspiration durch Blogs

75% der 14- bis 29-Jährigen fühlen sich durch Blogs inspiriert

Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung hat herausgefunden, dass 75% der 14-29-Jährigen sich durch Blogs von Influencern & Co inspiriert fühlen. Die Betrachtung umfasst die Nutzung von herkömmlichen Blogs, aber auch die Social Media Kanäle YouTube, Instagram, Facebook usw., die mittlerweile ein viel höhere Relevanz für Jugendliche haben. Das lässt sich auf den Trend zurückführen, dass Blogger bzw. Influencer eine immer größere Rolle im täglichen Leben spielen. Auch sehr interessant ist, dass laut der gleichen Studie 77% der Befragten in der bereits genannten Altersklasse (14-29) mit dem Begriff Influencer vertraut sind. Also gibt es nur eine kleine Menge an Jugendlichen von 14 bis 29 Jahren, die sich im Bereich der Blogger und Influencer auskennen, aber nicht angesprochen werden. Für die Werbeindustrie ist das ein großes Potenzial.

Inspiration in vielen Bereichen

Mittlerweile ist fast kein Thema unbehandelt im World Wide Web, so beschäftigen sich auch die Meinungsführer mit allen Themen, die von den Follwern als inspirierend empfunden werden. Es scheint, als gebe es immer mehr Individualität und jedes Interesse wird von Influencern und Bloggern gefüttert. Meiner Meinung ist es sehr interessant, dass das größte Thema ein Grundbedürfnis des Menschen ist. Die oben genannte Studie hat nämlich die Follwer nach den Themen gefragt, denen sie folgen. Resultat: Das beliebteste Thema ist Essen und Trinken mit 43%.,gefolgt von Sport und Gesundheit mit 33% und Hobby und DIY mit 29%. Ich persönlich hätte Kosmetik und Beauty (Platz 8 - 25%) auf einem höheren Rang erwartet, da die erfolgreichsten Influencer wie z.B. BibisBeautyPalace in dieser Kategorie zuhause sind.

Quelle: gik.media/b4p-trends

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